suzane von richthofen. – Foto reprodução
Suzane von Richthofen, 42 ans, ancienne détenue du pénitencier pour femmes Tremembé, à São Paulo, a publié ce dimanche (10) un message de remerciement sur Instagram, après que le profil de son magasin ait atteint plus de 130 000 abonnés. La croissance s’est produite en une semaine, portée par le succès de la série “Tremembé”, lancée par Prime Video début novembre 2025. Le compte, dédié à la vente de tongs personnalisées, a réactivé les posts après des mois d’inactivité.
La série, qui dépeint la routine des détenus célèbres de Tremembé, a suscité de nouvelles recherches pour le nom de Suzane, interprétée par Marina Ruy Barbosa. Le profil de « Su Entrelinhas » est passé d’environ 10 000 à 130 000 abonnés, avec une augmentation des commandes de produits artisanaux. Suzane, qui purge une peine de prison ferme depuis 2023, gère seule l’entreprise à Angatuba, à l’intérieur de São Paulo.
Le message mettait en avant le volume de messages reçus via WhatsApp, l’ancien détenu promettant des réponses individuelles. Le magasin expédie des articles dans tout le pays, en se concentrant sur les personnalisations manuelles qui attirent les clients en raison de leur qualité.
La réactivation stimule l’engagement numérique
Le compte Instagram est resté sans mise à jour depuis décembre 2024, mais est revenu le 3 novembre 2025 avec 13 nouvelles publications.
Le profil, qui n’autorise pas les commentaires pour éviter les interactions négatives, affiche des photos de produits sans images de Suzane. Cette stratégie a maintenu l’accent sur l’artisanat, tandis que l’intérêt pour la série a accru la portée organique.
Détails des produits commerciaux
Les plats chinois personnalisés forment le chef de cuisine de “Su Entrelinhas”, avec des prix entre 150 R$ et 180 R$ par personne.
Cada peça recebe acabamento artesanal, y compris les pédales, les strass et les applications sur la base de Havaianas. Les emballages incluent des étiquettes roses personnalisées, envoyées aux clients de tout le Brésil.
Além dos calçados, a loja oferece mochilas e necessaires decoradas, produzidas sob encomenda.
Suzane Gerencia depuis le design até ou atendimento, qui explique éventuellement les réponses, conformément aux histoires récentes.
Origine et évolution du commerce
La marque s’est imposée en 2023, le logo après la progression du régime ouvert, à Angatuba, et Suzane resiavec son mari, le docteur Felipe Zecchini Muniz, et leur fils né en janvier 2024.
Initialement axé sur les tongs, le magasin a suspendu ses activités en janvier 2024 pour des raisons non divulguées, avant de reprendre en juin de la même année.
Le livre “Suzane: Assassina e Manipuladora”, d’Ulisses Campbell, a révélé les premiers détails du studio, soulignant l’effort pour l’indépendance financière. Depuis, l’activité s’est développée vers des articles complémentaires, s’adaptant à la demande en ligne.
Message de gratitude aux clients
“Immense gratitude à tous ceux qui envoient des messages sur WhatsApp. L’affection et la demande ont été si grandes que je n’ai pas encore pu répondre à tout le monde, mais vous pouvez être sûr : tous les messages recevront une réponse”, a écrit Suzane en story.
Elle a mis l’accent sur le soin personnel à chaque étape du processus, y compris la production et l’emballage. La publication, vue par des milliers de personnes, a renforcé le lien avec le public, sans mention directe de la série ou du passé.
Extension à d’autres métiers
- Chaussons décorés sur des thèmes saisonniers, comme les éditions d’été avec des motifs floraux.
- Trousses de toilette en tissu avec broderie à la main, idéales pour les voyages.
- Sacs à dos personnalisés en cuir synthétique, avec différentes options de couleurs.
- Des accessoires tels que des porte-clés et des bracelets, complétant les principales collections.
Ces articles élargissent le catalogue, s’adressant à différents groupes d’âge et préférences des clients.
Contexte de la série qui a relancé l’intérêt
“Tremembé” a été créé le 1er novembre 2025 sur Prime Video, couvrant la vie de détenus tels que Suzane, le couple Nardoni et Elize Matsunaga. La production, réalisée par Claudia Biscaia, utilise la dramatisation pour montrer la vie quotidienne en prison, suscitant des débats sur la resocialisation.
Marina Ruy Barbosa a préparé le document avec des visites au pénitencier et des études sur le cas, mais a évité tout contact direct avec Suzane. Le premier épisode était centré sur l’arrivée de nouveaux prisonniers, contextualisant les crimes à répercussions nationales.
La série a atteint le sommet de l’audience sur la plateforme en moins de 48 heures, avec des critiques positives pour son approche factuelle.
