O Cruzeiro anunciou a substituição da Betfair pela Betnacional como patrocinador máster durante o intervalo da partida contra o Botafogo, realizada no Mineirão, em Belo Horizonte, na noite de quinta-feira, 4 de dezembro de 2025. A mudança ocorreu no segundo tempo do jogo, válido pela 37ª rodada do Campeonato Brasileiro, com o time retornando ao campo já com a nova marca no uniforme. Pedro Lourenço, presidente da Sociedade Anônima do Futebol (SAF) do clube, protagonizou o vídeo de divulgação exibido no telão do estádio, em uma estratégia conjunta com o grupo Flutter Entertainment, dono das duas empresas.
A transição faz parte de um plano comercial para fortalecer a presença da Betnacional no mercado brasileiro, sem alterações nos termos financeiros do contrato vigente. O acordo, renovado no final de 2024, garante R$ 43 milhões anuais ao Cruzeiro, acrescidos de bônus por metas alcançadas, e se estende até dezembro de 2026. Essa iniciativa reflete o posicionamento da Betnacional como marca mais alinhada à cultura local do futebol, enquanto a Betfair mantém foco em operações globais.
- A Betnacional já atua como patrocinadora em eventos como a Maratona do Rio 2025 e o Futebol 2025 na Rede Globo.
- O grupo Flutter obteve autorização para operações de apostas de quota fixa no Brasil em janeiro de 2025, via Portaria SPA/MF nº 2.092/24.
- A nova marca também apoia personalidades como Galvão Bueno e Vini Jr., ampliando sua visibilidade no esporte.
O impacto imediato da ação se viu na partida, que terminou empatada em 2 a 2, com gols de Christian e Matheus Pereira para o Cruzeiro. A torcida presente no Mineirão acompanhou a novidade em tempo real, marcando o início de uma parceria que visa integrar ainda mais o clube com iniciativas locais.
Ação de divulgação no estádio
A estratégia de anúncio durante o jogo representou uma novidade no futebol brasileiro. Pedro Lourenço simulou uma ligação para Galvão Bueno, embaixador da Betnacional, no vídeo transmitido no intervalo. “Vai mudar! Em 2026, nosso patrocinador máster é Betnacional”, declarou o presidente, gerando repercussão imediata nas redes sociais do clube.
O telão do Mineirão exibiu o material, que incluiu imagens do uniforme atualizado e mensagens sobre responsabilidade no jogo. Essa abordagem visou engajar diretamente os cerca de 40 mil torcedores presentes, transformando o momento em uma experiência coletiva.
Histórico da parceria com o grupo Flutter
A relação do Cruzeiro com o grupo Flutter começou em janeiro de 2023, durante a gestão de Ronaldo Fenômeno na SAF. Naquela época, a Betfair assumiu o espaço máster, coincidindo com o período de reestruturação financeira do clube. O contrato inicial trouxe estabilidade, com ativações como a Caravana do Cruzeiro e o apoio ao Observatório Racial.
No final de 2024, já sob comando de Pedro Lourenço, o acordo foi ampliado até 2026, com aumento no valor investido e cláusulas para exposição obrigatória nos uniformes da Adidas. A transição para a Betnacional preserva esses termos, priorizando a continuidade sem interrupções operacionais.
A Betfair promoveu ações como o projeto “Betfera do Mês”, que destacava torcedores engajados, fortalecendo laços com a Nação Azul. Essas iniciativas somaram milhões em visibilidade midiática para o clube mineiro.
Detalhes financeiros e duração do acordo
O valor fixo de R$ 43 milhões por temporada permanece inalterado, com potencial para bônus adicionais baseados em desempenho esportivo e metas de engajamento. O contrato abrange a última rodada do Brasileirão 2025, as semifinais da Copa do Brasil e possíveis finais, estendendo-se integralmente a 2026.
Essa estrutura financeira apoia o planejamento do Cruzeiro para a próxima temporada, incluindo a participação na Libertadores. A renovação anterior incluiu ajustes para maior exposição da marca em produtos oficiais, beneficiando tanto o clube quanto o parceiro.
Outros patrocinadores no uniforme celeste
Além da mudança no máster, o Cruzeiro mantém parcerias consolidadas. A Adidas continua como fornecedora de material esportivo, enquanto a Gerdau ocupa espaço na manga. Marcas como Supermercados BH, Cimed e Zé Delivery completam o portfólio, distribuídas em áreas como costas e shorts.
- Supermercados BH: Patrocinador na parte frontal inferior da camisa.
- Cimed: Presença nas costas, acima do número.
- Grupo MM e Kodilar: Espaços laterais e na gola.
Essas colaborações diversificam as receitas, com foco em setores como varejo e saúde. A chegada da Betnacional não afeta esses acordos, mantendo o equilíbrio comercial do time.
A estratégia de múltiplos patrocinadores reflete a recuperação financeira do Cruzeiro pós-reestruturação da SAF.
Presença da Betnacional em outros esportes
A Betnacional já patrocina o Sport Club do Recife como máster, expandindo agora para o Cruzeiro. Sua autorização para operar no Brasil desde janeiro de 2025 impulsionou investimentos em eventos nacionais. A plataforma participa da BRAX, rede que insere marcas em transmissões de campeonatos.
Além do futebol, a empresa apoia a Maratona do Rio e a CazéTV na cobertura da Copa do Mundo FIFA 2026. Essa diversificação fortalece sua posição no mercado de apostas esportivas, com ênfase em responsabilidade e conformidade regulatória.
O Head of Brand Experience da Flutter, Jorge Peixoto, destacou a integração com torcedores por meio de ativações locais. A marca também financia o Big Brother Brasil e o Carnaval, ampliando alcance além do esporte.
Expectativas para a reta final da temporada
Com a Betnacional no uniforme, o Cruzeiro encara a última rodada do Brasileirão contra o Bahia, na Fonte Nova, em Salvador. O time busca confirmar vaga na Libertadores 2026, após campanha sólida sob comando de Leonardo Jardim. As semifinais da Copa do Brasil seguem como prioridade, com possível confronto contra o Flamengo.
A transição comercial ocorre em momento de estabilidade esportiva, com o clube invicto em casa nas últimas cinco partidas. A diretoria avalia que a novidade impulsione vendas de ingressos e produtos oficiais para os jogos decisivos.
O foco permanece na preparação física e tática, com treinos intensos marcados para os próximos dias no CT da Toca da Raposa.
Transição e continuidade das ativações
A Betnacional planeja dar sequência às ações da Betfair, adaptando-as ao perfil brasileiro. Campanhas como a Caravana do Cruzeiro devem evoluir para incluir elementos locais, como promoções em estádios regionais. O grupo Flutter vê na parceria uma oportunidade para dobrar o engajamento com a torcida celeste, estimada em mais de 10 milhões de seguidores.
Essa continuidade garante que o clube não perca momentum em marketing, especialmente com a proximidade da pré-temporada 2026. A diretoria cruzeirense monitora o impacto inicial da mudança nas métricas de vendas online.
