McDonald’s cria rede própria de mídia e exibe marcas no drive-thru

Sobre o tema envolvendo McDonalds cria, McDonald’s nos EUA – RiverNorthPhotography/ Istockphoto.com

Além disso, O McDonald’s estruturou uma divisão própria de publicidade voltada para a comercialização de anúncios de outras empresas em suas telas de atendimento. Dessa forma, A iniciativa, batizada de McDonald’s Media Network, tem a meta de gerar US$ 1 bilhão em faturamento anual com a veiculação de campanhas externas em pistas de drive-thru, totens digitais e no aplicativo oficial da companhia. Vale ressaltar que os aspectos relacionados a McDonalds cria continuam sendo acompanhados com atenção.

Com isso, A estratégia comercial foi apresentada formalmente a investidores em Chicago, em 23 de setembro de 2026. Nesse sentido, A rede de alimentação pretende aproveitar os momentos de espera dos clientes para monetizar o fluxo contínuo de consumidores, operando como um canal direto de publicidade no varejo físico e digital. Esse ponto reforça a repercussão gerada em torno de McDonalds cria nos últimos dias.

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McDonalds cria: Fase de testes do McDonald’s em 450 unidades próprias

Foto: McDonald’s – sushi7688/ iStock Vale ressaltar que os aspectos relacionados a McDonalds cria continuam sendo acompanhados com atenção.

Em seguida, um projeto-piloto começou a funcionar em agosto de 2026 em 450 restaurantes administrados diretamente pela corporação nos Estados Unidos. Nessa fase experimental, marcas parceiras, como a seguradora GEICO, têm suas propagandas exibidas nos painéis digitais do drive-thru logo após o motorista concluir o pedido da refeição, sem interferir na visualização do cardápio durante a escolha dos alimentos. Esse ponto reforça a repercussão gerada em torno de McDonalds cria nos últimos dias.

De acordo com as apurações, os franqueados da marca, responsáveis pela administração da maior parte das cerca de 14.000 unidades do McDonald’s no mercado norte-americano, não integram esta etapa inicial de testes. Por outro lado, O plano corporativo prevê que, após a validação do modelo operacional e técnico nos estabelecimentos próprios, a tecnologia seja gradualmente estendida para os totens de autoatendimento localizados dentro dos salões e para as telas digitais instaladas nos balcões de atendimento.

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Projeções da McDonald’s Media Network para o mercado de publicidade

A diretora de marketing e chefe de novos negócios da companhia, Morgan Flatley, afirmou aos acionistas que o setor de mídia no comércio apresenta uma trajetória de rápida valorização. “A mídia no comércio é uma das áreas que mais crescem na publicidade e deve ultrapassar US$ 100 bilhões apenas nos Estados Unidos até 2028. É uma oportunidade de gerar receita para o sistema praticamente sem custo adicional, sem complexidade operacional e sem interrupção na experiência do nosso cliente”, declarou Flatley, em tradução livre.

Segundo o diretor financeiro da rede, Ian Borden, a escala geográfica e o alcance populacional da marca sustentam o potencial do negócio publicitário. Em declaração a investidores, o executivo detalhou a abrangência das operações no país.

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McDonald: busca por margens financeiras e modelo de retail media

O programa de fidelidade da rede reúne mais de 220 milhões de participantes cadastrados em nível global. O banco de dados gerado por esses consumidores permite segmentar o público por hábitos e padrões de consumo, viabilizando a entrega de promoções e peças publicitárias direcionadas a perfis específicos de clientes.

Dados da operação e alcance comercial do McDonald’s

“Atendemos cerca de 85% da população dos Estados Unidos pelo menos uma vez por ano, portanto temos um alcance bastante exclusivo, além de 14.000 locais espalhados pelo país, o que significa que estamos em todas as comunidades e nos conectando com todos os consumidores”, afirmou Borden, em tradução livre.

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• US$ 1 bilhão: meta de receita anual estipulada pela rede para a divisão de publicidade.
• 450 restaurantes: unidades próprias em operação com anúncios em teste nas telas de drive-thru.
• Cerca de 14.000 unidades: total aproximado de restaurantes da marca em funcionamento nos Estados Unidos.
• US$ 100 bilhões: volume financeiro estimado para o mercado de publicidade no varejo norte-americano até 2028.
• 220 milhões: membros ativos cadastrados no programa global de fidelidade da empresa.
• 70 milhões: estimativa de consumidores atendidos diariamente em todo o mundo.

A iniciativa do McDonald’s espelha estratégias consolidadas no setor varejista, conhecido no mercado pelo conceito de retail media, no qual companhias utilizam o próprio ecossistema de vendas para faturar com propaganda de fornecedores e parceiros. Como referência desse segmento, a Amazon registrou US$ 68,6 bilhões em receitas de serviços publicitários em 2025, enquanto a divisão de anúncios do Walmart, o Walmart Connect, teve avanço de 43% em vendas no segundo trimestre de 2026. A empresa de tecnologia Uber também estruturou receitas ao incorporar promoções digitais em suas ferramentas de transporte e telas automotivas.

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Para a rede de fast-food, a criação de uma linha de receita com margens de lucro elevadas responde a pressões financeiras geradas pela inflação de insumos essenciais, como a carne bovina. Paralelamente, o grupo empresarial se prepara para executar aportes de US$ 8,5 bilhões vinculados ao plano estratégico NEXT, voltado à modernização da infraestrutura de restaurantes ao longo dos próximos dez anos.

Etapas de expansão e calendário do McDonald’s

A tabela de preços aplicada aos anunciantes terceiros e o modelo comercial de divisão das receitas publicitárias com os operadores franqueados ainda não foram divulgados pela companhia, que mantém os termos sob definição contratual.

O cronograma corporativo estabelece como próxima etapa o lançamento do programa de aprimoramento de experiência do consumidor batizado de Make It Golden, agendado para 5 de outubro de 2026, marco que dará continuidade aos investimentos de modernização previstos pela empresa.