Neymar Jr. marcou presença em um coquetel VIP realizado no domingo, 30 de novembro de 2025, no Litoral Plaza Shopping, em Praia Grande, São Paulo. O evento anunciou oficialmente a chegada do Hard Rock Cafe à Baixada Santista, tornando-se a primeira unidade da marca no litoral paulista e a sexta no Brasil. A iniciativa resulta de uma parceria entre a NR Sports, empresa da família do jogador, e o Grupo Peralta, dono do shopping.
Executivos da Hard Rock International, como Tom Perez, presidente de desenvolvimento global, e Ramon Higuerey, vice-presidente de operações de franquia, participaram da celebração. O anúncio destaca a estratégia de expansão da rede no país, que já conta com unidades em capitais como São Paulo e Rio de Janeiro. A escolha de Praia Grande reflete o crescimento turístico da região, com foco em atrair visitantes para opções de gastronomia e entretenimento.
A estrutura do novo Hard Rock Cafe abrange mais de 1.200 metros quadrados na área de expansão do shopping. O local integra um complexo maior que inclui planos para um hotel Hampton by Hilton e um centro de treinamento do Santos FC, ambos em colaboração com a família Neymar. Essa integração visa posicionar o empreendimento como polo de lazer regional.
Detalhes do evento de anúncio
O coquetel VIP reuniu cerca de 100 convidados selecionados, incluindo personalidades do esporte e entretenimento. A programação incluiu apresentações musicais e discursos sobre os objetivos da nova unidade. Representantes das empresas parceiras enfatizaram o compromisso com a preservação da identidade da marca.
Neymar Jr. chegou ao local por volta das 19h, horário local de Praia Grande, acompanhado de familiares. Ele interagiu com os presentes e posou para fotos ao lado da icônica guitarra simbólica da rede. A presença do jogador reforçou laços locais, dado seu histórico na região.
- Principais convidados: Bruna Biancardi, parceira de Neymar; Rafael Zulu, ator; Juan Pablo Vojvoda, técnico de futebol.
- Atrações: Show da banda Ultraje a Rigor, com repertório de clássicos do rock nacional.
- Duração: O evento se estendeu das 18h às 22h, com foco em networking e degustação de pratos iniciais.
Parceria estratégica por trás do projeto
A colaboração entre NR Sports e Grupo Peralta começou em meados de 2024, com negociações para trazer a franquia ao litoral. Júlio Peralta, CEO do shopping, destacou a adequação do local ao perfil da marca. Altamiro Bezzera, CFO da NR Sports, mencionou investimentos iniciais na casa dos milhões de reais para adaptações.
O Litoral Plaza Shopping registra fluxo anual superior a 5 milhões de visitantes, o que justifica a escolha. A expansão da área externa inclui estacionamento ampliado e acessos facilitados. Essa parceria estende-se a outros projetos, como o CT do Santos, previsto para 2026.
Representantes da Hard Rock International viajaram de Orlando, sede global, para o evento. Tom Perez elogiou o potencial de mercado na Baixada Santista, citando dados de turismo regional. Ramon Higuerey detalhou treinamentos para a equipe local, garantindo padrões internacionais.
A iniciativa alinha-se à visão de diversificação de negócios da família Neymar, que já atua em imóveis e esportes. O Grupo Peralta, por sua vez, busca elevar o shopping a um hub de eventos culturais. Juntas, as empresas planejam ações promocionais iniciais para atrair público jovem.
Impacto na economia local de Praia Grande
Praia Grande registra crescimento de 15% no turismo nos últimos dois anos, segundo dados municipais. A nova unidade deve gerar cerca de 150 empregos diretos, com prioridade para moradores da região. O shopping já emprega mais de 4 mil pessoas, e essa adição fortalece o setor de serviços.
A revitalização da orla, concluída em 2024, atraiu investimentos estrangeiros. O Hard Rock Cafe complementa opções existentes, como restaurantes temáticos e bares na avenida. Autoridades locais apoiam o projeto, com incentivos fiscais para empreendimentos turísticos.
- Empregos previstos: 120 na operação diária; 30 em construção e montagem.
- Investimento total: Estimado em R$ 20 milhões, incluindo mobiliário e memorabilia.
- Fluxo esperado: Até 500 mil visitantes anuais na unidade inicial.
O anúncio coincide com a alta temporada de verão, otimizando divulgação. Empresários da região veem na franquia um catalisador para novos negócios adjacentes. A prefeitura planeja integrar o local a roteiros turísticos oficiais.
Características únicas da nova unidade
O Hard Rock Cafe Praia Grande adotará o conceito clássico da rede, com decoração em memorabilia de artistas como Elvis Presley e The Beatles. O cardápio inclui hambúrgueres icônicos, como o Original Legendary, e opções vegetarianas adaptadas ao público brasileiro. A cozinha opera com capacidade para 300 refeições por hora.
Espaços internos dividem-se em áreas de jantar, bar e palco para shows ao vivo. A acústica foi projetada para eventos semanais de música. Itens colecionáveis serão importados diretamente de coleções globais da marca.
Uma seção exclusiva para souvenirs ocupa 200 metros quadrados, com produtos licenciados. O design incorpora elementos locais, como referências à praia e ao futebol. A acessibilidade segue normas brasileiras, com rampas e braille em menus.
A unidade opera das 11h às 23h de segunda a quinta, estendendo-se até 1h nos fins de semana. Reservas online estarão disponíveis via app da rede. Treinamentos para garçons incluem módulos sobre história da marca desde 1971.
Expectativas para a inauguração oficial
A data exata da abertura permanece sob reserva, mas fontes indicam o primeiro trimestre de 2026. Preparativos incluem testes operacionais em janeiro. A Hard Rock planeja uma semana de inauguração com atrações gratuitas.
O evento de abertura deve superar o coquetel em escala, com convites abertos ao público via sorteio. Parcerias com o Santos FC visam pacotes para torcedores. A rede estima ocupação inicial de 80% nos primeiros meses.
- Cronograma preliminar: Montagem de equipamentos até dezembro; soft opening em fevereiro.
- Ações iniciais: Descontos de 20% para residentes de Praia Grande nos primeiros 30 dias.
- Integração digital: App com realidade aumentada para tours virtuais do menu.
Executivos preveem que a unidade atinja break-even em seis meses, com base em performances de lojas semelhantes. A localização costeira diferencia a franquia de unidades urbanas. Monitoramento de feedback guiará ajustes no cardápio.
