Lula cogita trocar comando do marketing e chamar velho conhecido para campanha no 2º turno

Sobre o tema envolvendo comando do marketing, além disso, O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) avalia promover mudanças na equipe de marketing de sua campanha e chamar o publicitário João Santana para atuar na disputa do segundo turno contra Flávio Bolsonaro (PL). Dessa forma, A possível reformulação ocorre após o petista terminar o primeiro turno atrás do adversário e em meio a críticas internas à estratégia de comunicação adotada até agora.

Com isso, A possibilidade de mudança foi revelada pela jornalista Bela Megale, de O Globo, nesta segunda-feira (5). Nesse sentido, A entrada de João Santana também foi confirmada em apuração do Metrópoles, segundo a qual emissários ligados ao presidente foram escalados para sondar o publicitário. Portanto, atualmente, o marketing da campanha petista é comandado por Raul Rabelo. Vale ressaltar que os aspectos relacionados a comando do marketing continuam sendo acompanhados com atenção.

• Caiado acerta apoio a Flávio Bolsonaro após telefonema em que apararam arestas

Em seguida, rabelo é sócio do ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), Sidônio Palmeira, que também exerceu influência sobre a estratégia de comunicação eleitoral do presidente. De acordo com as apurações, uma ala do PT e integrantes do governo defendem que João Santana assuma o comando do marketing nesta segunda etapa da disputa.

Por outro lado, A eventual troca ocorre depois de Lula terminar o primeiro turno com 45,16% dos votos válidos, contra 47,03% de Flávio Bolsonaro, conforme a apuração praticamente concluída divulgada após a eleição. Os dois voltarão a se enfrentar nas urnas em 25 de outubro.

Comando do marketing: Campanha discute mudanças

O resultado provocou uma revisão da estratégia petista para as três semanas restantes de campanha. Integrantes da candidatura reconhecem problemas na comunicação durante o primeiro turno e defendem mudanças na estrutura responsável pela campanha.

Segundo a Folha de S.Paulo, dirigentes petistas apontam falta de coordenação entre diferentes núcleos da comunicação, dificuldades na distribuição de materiais e demora na definição de uma estratégia mais agressiva contra Flávio Bolsonaro. O desempenho abaixo do esperado em estados eleitoralmente importantes, como São Paulo e Minas Gerais, também entrou na avaliação.

• Daniel Vilela é eleito governador de Goiás 32 anos depois de o pai dele conseguir o mesmo feito
• Dos gramados ao governo: como Daniel Vilela chegou ao Palácio das Esmeraldas
• ‘Caí de pé’, diz Caiado após perder eleição para presidente; veja vídeo

Nesta segunda-feira, Lula convocou aliados para discutir os rumos da campanha. Uma reunião com candidatos e integrantes do conselho político foi marcada para Brasília, com a revisão da comunicação entre os principais assuntos em discussão. Aliados ouvidos pelo SBT News classificam o processo como uma espécie de “recall” da campanha do primeiro turno.

Além de mudanças na comunicação, a campanha deve intensificar a busca pelo apoio de partidos e lideranças de centro e trabalhar na comparação direta entre Lula e Flávio Bolsonaro.

Quem é João Santana

João Santana é um dos publicitários mais conhecidos da história recente das campanhas eleitorais brasileiras e já comandou o marketing de Lula.

Baiano, Santana integrou a equipe responsável pela campanha que reelegeu Lula à Presidência em 2006. Posteriormente, comandou as campanhas presidenciais de Dilma Rousseff (PT) em 2010 e 2014.

O publicitário também trabalhou em campanhas eleitorais em outros países da América Latina e da África. Sua trajetória política, porém, ficou marcada pelas investigações da Operação Lava Jato. Santana e a mulher e sócia, Mônica Moura, foram presos em 2016 e posteriormente firmaram acordo de colaboração premiada.

A eventual entrada de Santana representaria, portanto, o retorno de um antigo estrategista eleitoral de Lula justamente no momento em que a campanha busca uma reação após o desempenho do primeiro turno.

Lula promete “nova campanha”

Na noite de domingo, após a confirmação do segundo turno, Lula já havia indicado que pretende adotar uma postura diferente nesta etapa da eleição.

Em discurso após a votação, o presidente afirmou que uma “nova campanha” começaria e sinalizou que pretende aumentar o contraste entre sua candidatura e a de Flávio Bolsonaro. Lula também disse que buscará eleitores que não compareceram ao primeiro turno.

A estratégia deverá ser discutida ao longo desta segunda-feira com dirigentes partidários e aliados. Além da reformulação do marketing, integrantes da campanha avaliam ampliar a participação de lideranças políticas e reorganizar a comunicação para a disputa direta com o candidato do PL.