Pai com o filho – Foto: Jacob Wackerhausen/ istock.com
O Dia dos Pais, celebrado no segundo domingo de agosto no Brasil, em 2025 será no dia 10, teve sua origem em 1953, idealizada por Sylvio Bhering, então diretor do jornal “O Globo” e da Rádio Globo, no Rio de Janeiro. A data, inicialmente chamada de “Dia do Papai”, foi criada com o objetivo de atender aos pedidos de leitores que desejavam uma celebração semelhante ao Dia das Mães, além de impulsionar o comércio. Fixada em 16 de agosto, por coincidir com o dia de São Joaquim, considerado patriarca da família na tradição católica, a comemoração ganhou popularidade e se consolidou como uma tradição nacional. A escolha de agosto e a influência de Bhering marcaram a história dessa data, que hoje mobiliza famílias e o mercado com presentes e homenagens.
A campanha de Sylvio Bhering foi um marco para o varejo e a cultura brasileira. Anúncios da época promoviam presentes como sapatos, camisas e rádios, itens que permanecem populares, enquanto outros, como discos de ópera, caíram em desuso. A data, inicialmente vinculada a uma celebração religiosa, evoluiu para um evento comercial e afetivo, unindo famílias em todo o país.
- Principais marcos da criação:
- 1º de junho de 1953: “O Globo” anunciou a nova data comemorativa.
- 15 de agosto de 1953: Saudação aos pais na capa do jornal.
- 16 de agosto de 1953: Primeiro “Dia do Papai” no Brasil.
- Anos seguintes: Data fixada no segundo domingo de agosto, em analogia ao Dia das Mães.
A campanha que deu origem à data
Sylvio Bhering, um publicitário visionário, percebeu a oportunidade de criar uma data que unisse emoção e comércio. No início de 1953, o jornal “O Globo” publicou a primeira menção ao “Dia do Papai”, destacando a necessidade de uma celebração que reconhecesse o papel dos pais, similar à já consolidada homenagem às mães. A escolha do dia 16 de agosto foi estratégica, alinhada ao dia de São Joaquim, avô de Jesus Cristo na tradição católica, reforçando o simbolismo familiar.
A campanha inicial foi um sucesso imediato. No dia 15 de agosto de 1953, a capa do jornal trouxe uma mensagem emocionada, incentivando os filhos a expressarem gratidão aos pais. A iniciativa, que começou no Rio de Janeiro, rapidamente se espalhou para outras regiões, com o apoio de propagandas que promoviam produtos variados, de roupas a eletrodomésticos. A data foi oficializada no segundo domingo de agosto para manter a simetria com o Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio.
O impacto cultural foi significativo. A criação do Dia dos Pais fortaleceu os laços familiares e consolidou a data como uma oportunidade para o comércio, que passou a investir em campanhas específicas para o período. Hoje, o evento movimenta bilhões de reais anualmente, com lojas oferecendo promoções e produtos voltados para diferentes perfis de pais.
- Itens populares em 1953:
- Sapatos e camisas, destacados em anúncios da época.
- Rádios e câmeras fotográficas, símbolos de modernidade.
- Gravatas e discos de ópera, menos comuns hoje.
- Meias, um presente clássico que persiste até 2025.
Por que agosto? A conexão com São Joaquim
A escolha de agosto para o Dia dos Pais no Brasil está diretamente ligada à figura de São Joaquim, celebrado em 16 de agosto pela Igreja Católica. Considerado o pai da Virgem Maria e, portanto, avô de Jesus, São Joaquim era visto como um modelo de paternidade e liderança familiar. Sylvio Bhering aproveitou essa data religiosa para ancorar a celebração, dando à campanha um apelo emocional e espiritual que ressoou com o público da época.
Com o tempo, a data foi ajustada para o segundo domingo de agosto, garantindo maior flexibilidade para as famílias e alinhamento com o formato do Dia das Mães. Essa mudança também facilitou a adesão do comércio, que passou a planejar promoções para o fim de semana, aumentando o impacto econômico da data.
A escolha de agosto diferencia o Brasil de outros países. Enquanto nações como Itália e Espanha celebram o Dia dos Pais em 19 de março, dia de São José, países como Estados Unidos e Chile optam pelo terceiro domingo de junho. A Alemanha, por sua vez, associa a data a 39 dias após a Páscoa, mostrando como tradições locais moldam as comemorações.
O impacto comercial do Dia dos Pais
O Dia dos Pais é hoje uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro. Em 2025, a expectativa é que as vendas relacionadas à data cresçam em comparação com anos anteriores, impulsionadas por promoções online e presenciais. Lojas de departamentos, eletrônicos e vestuário investem em campanhas que destacam presentes acessíveis, com preços até R$ 150, como camisetas, acessórios para churrasco e gadgets tecnológicos.
A evolução dos presentes reflete as mudanças culturais. Enquanto em 1953 os anúncios destacavam itens como rádios e gravatas, hoje os pais recebem produtos como headsets gamers, power banks e lâmpadas inteligentes. A diversificação dos presentes acompanha as tendências tecnológicas e os novos hábitos de consumo, com ênfase em itens personalizados e funcionais.
- Presentes populares em 2025:
- Acessórios para churrasco, como chairas e escovas de limpeza.
- Roupas esportivas, como camisetas com proteção UV.
- Perfumes masculinos, como True Instinct de David Beckham.
- Gadgets tecnológicos, como luminárias com sensor de movimento.
- Carteiras e kits de cuecas, opções práticas e acessíveis.
A data em outros países
A celebração do Dia dos Pais varia globalmente, refletindo tradições culturais e religiosas. Na Babilônia, há mais de 4 mil anos, um registro aponta que Elmesu, filho do rei Nabucodonosor, criou um cartão em argila para homenagear o pai, marcando uma das primeiras comemorações conhecidas. Na tradição cristã, São José, celebrado em 19 de março, é o símbolo da paternidade em países como Itália, Espanha e Portugal.
Nos Estados Unidos, a data foi formalizada no início do século XX, inspirada por Sonora Smart Dodd, que quis homenagear seu pai, um veterano de guerra que criou os filhos sozinho. A escolha do terceiro domingo de junho se consolidou como padrão em diversos países, incluindo França e Chile. Já a Alemanha celebra o Dia dos Pais junto com a Ascensão de Cristo, 39 dias após a Páscoa, frequentemente com eventos ao ar livre.
- Datas pelo mundo:
- 19 de março: Itália, Espanha e Portugal (Dia de São José).
- Terceiro domingo de junho: Estados Unidos, França, Chile.
- 39 dias após a Páscoa: Alemanha, com celebrações ao ar livre.
- Segundo domingo de agosto: Brasil, inspirado por São Joaquim.
A evolução cultural da data no Brasil
No Brasil, o Dia dos Pais transcendeu sua origem comercial e religiosa, tornando-se uma oportunidade para fortalecer laços familiares. As celebrações atuais incluem almoços em família, encontros em casa e trocas de presentes que refletem a personalidade do pai. A data também ganhou espaço nas redes sociais, com filhos compartilhando homenagens e marcas promovendo campanhas emocionais.
A influência de Sylvio Bhering permanece viva. Sua visão de criar uma data que unisse emoção e comércio transformou o segundo domingo de agosto em um momento aguardado por famílias e varejistas. A escolha de presentes, que antes se limitava a itens tradicionais, agora abrange uma ampla gama de produtos, de acessórios esportivos a dispositivos tecnológicos, refletindo a diversidade dos pais brasileiros.
A data também destaca a importância de reconhecer o papel paterno na sociedade. Em um país onde as dinâmicas familiares evoluem, o Dia dos Pais celebra não apenas os pais biológicos, mas também padrastos, avós e figuras paternas que desempenham papéis fundamentais na criação e no apoio às novas gerações.
- Mudanças nas celebrações:
- 1953: Foco em presentes tradicionais e anúncios impressos.
- Década de 2000: Crescimento do comércio eletrônico e promoções online.
- 2025: Homenagens nas redes sociais e presentes tecnológicos.
- Tendência atual: Ênfase em experiências, como jantares e viagens curtas.
