A campanha eleitoral começou e os candidatos ao governo de Goiás já trabalham lado a lado com seus marqueteiros. São os responsáveis por planejar, criar e coordenar toda a estratégia de comunicação dos postulantes.
Professor e cientista político, Guilherme Carvalho explica o profissional. “O que se convencionou chamar de marqueteiro é o profissional que coordena os esforços de comunicação de uma campanha. Ele pega as tendências da comunicação de modo geral e tenta transformar isso em um discurso que venda.” Conforme o docente, este especialista tenta compreender as tendências políticas, como se a eleição fosse uma espécie de mercado, “onde o eleitor é um consumidor que compra a depender da embalagem”.
Da mesma forma, o professor e cientista político Marcos Marinho explica que o termo vem do profissional que trabalha com marketing, “que sabe realmente estruturar um projeto” e, no caso da política, “a pessoa que vai pensar a campanha ao nível macro e estruturar o projeto e entender as variáveis do cenário, coordenando o grupo”. “É a pessoa responsável pela organização da equipe e encadeamento das ideias. Não existe o marqueteiro messiânico; é tudo feito em grupo, mas ele vai intermediar todas as áreas e contribuições.”
Candidatos e marqueteiros
No caso do governador Daniel Vilela (MDB), o escolhido foi Fabiano Ribeiro, que possui longa trajetória em agências, com destaque na direção executiva de criação da Propeg. Ele também passou pela eleição de Paulo Dantas (MDB) ao governo do Alagoas, em 2022.
O ex-governador Marconi Perillo (PSDB), por sua vez, contratou o marqueteiro Lula Guimarães para liderar a comunicação e estratégia da campanha. Luiz Flávio Guimarães Marques tem mais de 25 anos de experiência, já tendo trabalhado nas eleições de João Doria (2016), Geraldo Alckmin (2018) e Soraya Thronicke (2022).
Também com décadas de experiência, Marcelo Vitorino foi o selecionado por Wilder Morais (PL). Com mais de 50 campanhas eleitorais em todas as regiões do país, ele já atuou com Gilberto Kassab (2008), José Serra (2010), além de outros nomes.
Com Luis Cesar Bueno (PT), quem atua como marqueteiro é Cláudio Curado. Ele é jornalista com 40 anos de atuação profissional em campanhas eleitorais, tendo realizado 44 delas ao longo da carreira. Entre as ações, ele atuou com o deputado Talles Barreto (2018) e o candidato ao governo pelo PT em 2022, Wolmir Amado.
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